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中国服装市场运行状况及发展趋势

2011/4/14

2011年服装市场发展趋势


  服装价格将呈现显著上涨。2011年服装价格面对较大的上涨压力,一是2011年服装原材料价格上涨压力依旧较大;二是民工荒,用工本钱增加,员工工资本钱上涨也将成为2011年服装价格上涨的又一推力;三是诸如渠道用度,零售终端用度等增加也会成为价格上涨的又一诱因。  网购规模将继承快速增长。跟着3G技术应用的逐渐普及,手机商务的快速发展都将进一步颠覆消费者的服装消费习惯,逐渐弥补网上购买服装面对的无法试穿、无触摸质感等缺点,使消费者真正做到足不出户即可选购全国各地的商品。服装网购规模仍将继承快速增长。  定制服装将在一定范围内盛行。产业流水线极大丰硕了服装商品的供应,但跟着当前都市白领个性化消费需求的不断膨胀,30年前的量文体衣、手工缝制等服装定制正在逐渐盛行开来,定制正逐渐成为身份的体现,是知足消费者个性需求的重要方式,日益受到消费者青睐。  国际品牌加速布局海内市场。2010年国际服装品牌继承以较高的速度增开店铺,根据统计,2010年H&M、Uniqlo、C&A等企业在华门店数均比上年呈现较大幅度增长。国际品牌能够不断的、以较快的速度新增店铺,说明其销售模式、品牌商品已经得到市场的认可,市场中有很大发展空间,可以预计,2011年国际品牌将继承加速布局海内市场,服装市场将泛起更多的国际服装品牌专卖店。


2010年服装市场运行情况


  销售同比增速比拟上年显著加快。2010年,我国服装市场销售势头良好,同比呈现加速增长。根据国家统计局数据,2010年限额以上批发零售业服装类商品零售额同比增长25.8%,比上年高出5个百分点。  另据中华全国贸易信息中央的统计,全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长21.2%,比上年高出5.6个百分点;各类服装零售量同比增长10.2%,比上年高出2.9个百分点。  品牌服装商品价格同比上涨明显。2010年,全国重点大型零售企业服装价格同比增长19.1%,高于2008年和2009年的增速水平。  品牌服装价格的加速上涨,使其对服装零售额增长的贡献继承占据主导地位,根据计算,2010年,全国重点大型零售企业服装商品单价上涨对零售额增长的贡献依旧在50%以上,为51.7%。  服装消费进级显著,高档化商品销售增长快。2010年,我国服装消费进级态势显著,主要表现在更加青睐于高档商场消费,对高档化服装需求增长迅速。  根据中华全国贸易信息中央统计,2010年高档大型零售企业服装类商品零售额同比增速超过30%,达到31.2%,显著高于中档零售企业的19.2%和低档零售企业的18.4%,比整体水平高出10个百分点。  价格在2000元以上的高档女装零售额在近三年的年均增速达到50.6%,显著高于女装整体市场年均24.2%的增速水平;价格在2000元以上的男西装2010年零售量所占比重为5.8%,零售额所占比重为23.2%,均比上年有明显晋升。  一线城市大型零售企业服装销售增速加快明显。2010年,一线城市大型零售企业服装零售额同比增长21.5%,近四年来,首次超过全国水平,增速比拟2009年涨幅达到了9.6个百分点,显著高于全国5.6个百分点的上涨幅度。  一线城市零售额增速加快明显,一方面,金融危机后消费晋升是重要原因;另一方面,消费高档化需求因素也带动了高档化商品集中的一线城市销售的增长。  网购已经发展成为服装的重要销售渠道。服装网上销售经由连续多年的发展,很大程度地知足了当前消费者的需求,刺激了消费增长,市场规模不断扩大,已经发展成为服装市场重要的销售渠道。

  主要表现在以下几个方面:一是居民服装网上购物规模占居民整体服装消费支出的比重比拟2009年增加3个百分点,达到9%;二是服装网上销售模式不断增多,多样化发展态势明显,市场竞争十分激烈;三是服装品牌企业整合渠道,鼎力拓展网上销售;四是越来越多的奢靡品求助于网络拉动销售增长,奢靡品网购已经势不可挡,泛起了第五大道、美西时尚、YOOX团体等奢靡品零售网站。  品牌集中度比上年泛起下滑,高档品牌增长快。2010年,服装市场品牌竞争显著加剧,整体集中度水平比拟上年泛起了显著下滑。根据中华全国贸易信息中央统计,16类商品前十位品牌集中度均匀水平为37.5%,比上年下滑0.69个百分点。 品牌集中度同比泛起下滑的同时,全国重点大型零售企业服装销售品牌结构也泛起较为明显的变化,即高端服装品牌市场份额增长较快,例如阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼、登喜路等国际一线品牌市场综合据有率比拟上年有显著晋升。

 
 

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